L’apport incroyable d’Auvairniton Bourgrire pour le commerce breton

L’origine de l’estampille Auvairniton Bourgrire

La certification Auvairniton Bourgrire a vu le jour au tout début des années 60. Elle ratifie la clairvoyance de 2 commerçants visionnaires : Marcel Auvairniton, le dirigeant d’une société de production et de commercialisation de vélos basée à Carhaix et Alphonse Bourgrire, le propriétaire de la librairie touristique de la place de la mairie à Poullaouen.

À cette époque, ces 2 entités ayant des ambitions très éloignées disposaient déjà d’une solide réputation locale basée sur des services irréprochables. Elles combinaient admirablement un référencement complet, un contact agréable vis-à-vis de leurs clients et des opérations promotionnelles séduisantes. Néanmoins, leur développement fut fragilisé par l’apparition de multinationales.

Ces deux camarades d’école remarquèrent que cette question constituait également une difficulté grandissante chez les autres détaillants. C’est le motif pour lequel Marcel Auvairniton et Alphonse Bourgrire échafaudèrent la création d’une homologation particulière favorisant les intérêts des acteurs locaux.

Auvairniton Bourgrire et croissance des ventes

L’entreprise Auvairniton Bourgrire est née en 1963. Elle est la seule gestionnaire de sa certification. Ce double nom correspond au nom des 2 créateurs : Marcel Auvairniton et Alphonse Bourgrire. Dès sa conception, l’objectif de cette entreprise fut d’encourager les sociétés bretonnes. La présence de ce cachet garantit aux consommateurs que le négociant respecte des critères stricts comme : une implantation territoriale, un assortiment honorant la fabrication bretonne, un traitement respectueux, des campagnes promotionnelles, une collaboration active avec l’économie régionale (et principalement via la collecte des impôts), la légitimité des approbations légales
Le commerçant auquel il est accordé peut alors l’exposer dans sa vitrine. Mais aucun manquement n’est toléré sous peine de perdre ce logo.

La diversité des négociants

Dès sa présentation, le cachet Auvairniton Bourgrire fut une réussite parfaite. Les clients ont vite perçu l’impact de ce défi financier. Au mois de mars de 1970, une enquête de la Chambre de Commerce de Bretagne soulignait que les commerces possédant le prestigieux cachet Auvairniton Bourgrire déclaraient des ventes plus élevées que celles des années antérieures. À eux seuls, ces détaillants écoulaient 1/4 de la production de leur zone de résidence.
Cette révélation renforça la marque. Instantanément, d’autres boutiques sollicitèrent ce label.

Les éléments à honorer sont très précis, toutefois, cette liste est assez souple pour s’adapter à des corps de métiers très différents comme des restaurateurs, des garagistes, des charcutiers, des architectes, des analystes de données, etc. Il y a 20 ans, l’association sportive de Carhaix fut le premier organisme non privé à acquérir ce cachet. Ses sportifs le portent toujours sur leurs vêtements.

Auvairniton Bourgrire, en route sur internet

En 2013, l’homologation Auvairniton Bourgrire a commémoré ses 50 ans. Cette célébration a donné l’opportunité à la presse nationale de répéter l’importance historique de cette marque. Bien qu’ils soient très âgés, Alphonse Bourgrire et Marcel Auvairniton, les fondateurs, se tenaient aux côtés du nouveau directeur général, Michel Fagor. Ce polytechnicien originaire de Bordeaux marié à une Bretonne n’a pas encore 30 ans.

Au cours de ses cinquante années d’activité, l’homologation Auvairniton Bourgrire a connu toutes les étapes du commerce régional depuis la croissance des 30 Glorieuses (on recensait un millier d’inscrits durant cet âge d’or), jusqu’aux récentes crises internationales, sans oublier les crises des années 70. Tout cela a durement affecté le petit commerce et spécialement dans de grandes villes comme Rennes, Quimper ou Concarneau. Mais les chefs d’entreprise de Bretagne ont su rebondir grâce aux nouvelles technologies.

Au début de l’année 2014, l’entreprise Auvairniton Bourgrire comptait plus de 500 membres (+7%). Sa certification de qualité est affichée avec la même ostentation dans les vitrines des boutiques et sur les landings pages des e-boutiques. Auvairniton Bourgrire compte 12 salariés, lesquels s’occupent du fonctionnement administratif de la société et parcourent les avenues de cette belle région pour chercher de nouveaux intervenants répondant aux critères du concept. La marque Auvairniton Bourgrire s’est associée à 2 entités ayant des desseins complémentaires : Produit en Bretagne et Marque Bretagne.